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　　在這個炎熱的夏季，奶茶無疑是大家的愛不釋手的美好。實際上，一年四季，加班時喝一杯，看戲時喝一杯，購物時喝一杯。尤其是當你心情不好，壓力很大的時候，奶茶會化身為“生命更新神器”，給你無限的能量。因此，越來越多的奶茶活躍在社交圈中，從而使得奶茶行業(yè)誕生了一個個“網(wǎng)紅”。為什么奶茶行業(yè)容易出“網(wǎng)紅”?

　　事實上，奶茶行業(yè)容易出“網(wǎng)紅”是因為這些奶茶品牌具有一些共同的和基本的特點，而這些特點能夠作為社交貨幣得到大眾的認可。這些特點都是什么呢?

　　其一，迎合主流消費趨勢

　　《新中產(chǎn)階級白皮書2018》提到，奶茶和咖啡是新中產(chǎn)階級的日常必需品。在我國有些人沒有喝咖啡的習慣，奶茶就有了很好的發(fā)展機會?，F(xiàn)在的咖啡店也開始做奶茶的生意久可見一斑。

　　其二，用戶承擔傳播意愿

　　如前所述，奶茶為消費者提供了社交資源，而對于品牌本身來說，這也是一種很好的傳播。一旦觀眾愿意主動承擔品牌和產(chǎn)品宣傳的責任，消費者就不再是消費者，而是品牌的粉絲。

　　粉絲們不僅要在朋友中盡最大的努力去安利某種產(chǎn)品，而且還要與品牌形象作斗爭，這也是品牌的基本氣質(zhì)。

　　其三，容易形成從眾效應(yīng)

　　如果你走在路上看到很多人在你面前排隊喝奶茶，你會停下來看看嗎?如果什么都沒有發(fā)生，并且認為價格便宜，你愿意排隊購買并試用嗎?在你的心理決策過程中，難道不存在一個“所有托兒所”的問題嗎?即使您有問題，您仍可能處于聯(lián)機狀態(tài)。

　　我們周圍的人在很大程度上影響了人類的行為。從心理上講，這種行為是由人群的影響引起的。長時間的排隊也會讓用戶產(chǎn)生一種心理錯覺，即稀缺的產(chǎn)品可以帶來更多的快樂。

　　--結(jié)語--

　　對于今天的消費者來說，一個奶茶品牌不僅僅是銷售一杯奶茶，而且還是在銷售一種消費理念、一種生活方式、一種社會選擇……

　　許多奶茶加盟品牌的成功不僅是戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)上的成功，而且也是細節(jié)。為了真正提升品牌價值，作為“網(wǎng)紅”必須摒棄花招，不依靠“濃妝亮抹”，而依靠優(yōu)秀的產(chǎn)品、強大的經(jīng)營和不斷的創(chuàng)新，并繼續(xù)為客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，如此才能從“網(wǎng)紅”提升到“長紅”。